Je te présente une liste non exhaustive de boutiques où tu pourras trouver des bijoux, des vêtements, des chaussures, des sacs, du make-up ou encore des lunettes. Je te mets également l’adresse (s’il en a plusieurs, je te mets seulement celle où je suis allé) et bien sûr ce que j’en ai pensé et ce que j’ai acheté. Tu pourras, pour la plupart, trouver dans mon tableau « My Seoul Fashion & Beauty Adventure » sur mon compte Pinterest. Je vais commencer par une liste des boutiques où on a acheté quelque chose et ensuite où on est juste entré pour voir.
Lunette🕶️
Blue Elephant : Marque sud-coréenne fondé en 2019 ; tu peux en trouver plusieurs à Séoul. Tu en as surement déjà entendu parler sur les réseaux car c’est une alternative moins chère avec un design similaire que les célèbres Gentle Monsters🛍️. (Leur similitude est d’ailleurs la raison pour laquelle Gentle Monsters a intenté une action en justice en décembre 2025). Il peut il y avoir pas mal de monde dans les boutiques selon la période (surtout par les touristes, comme moi). 🤍Le modèle que j’ai choisi met revenu à moins de 40euro.
📍 22, Jandari-ro 2-gil, Mapo-gu, Séoul
Sac👝
VVV : Je suis une grande fan de cette marque, très girly, du rose, des produits mignons. J’ai acheté plusieurs articles, un sac, un porte-clé lapin et une broche que tu peux accrocher à un sac, une casquette ou bien une veste. 🛍️Une fois devant l’adresse, c’est au 3ème étage, porte sur la droite, il faut frapper et attendre qu’on vienne t’ouvrir. Regarde bien les heures et jours d’ouverture de la boutique parce qu’il m’est arrivé d’y aller avec ma sœur alors que ce n’était pas ouvert 😉
📍644-13 Sinsa-dong, Gangnam-gu, Séoul
SAMO ONDOH : Pareil pour cette marque, un vrai phénomène sur les réseaux, donc on y est allé.👝 J’ai essayé plusieurs de leur sacs mais je n’étais pas fan de la couleur. J’ai trouvé qu’il y avait quand même pas mal de choix dans les modèles.🛍️
📍47, Seoulsup 2-gil, Seongdong-gu, Séoul
Vêtements👗👚
Sinoon : Je suis tombé sur cette boutique par pur hasard lors de mon voyage solo. J’ai mis le compte insta official mais ils en existent 2 différents pour les 2 boutiques qu’il y a à Séoul.🤍 Je suis uniquement allé à celui de Gangnam, j’aime bien l’architecture de cette boutique c’est plutôt original. Le style des vêtements est plutôt mignon, des jupes à froufrou, des robes ou pull à motif à fleur. 🎀
📍47, Apgujeong-ro 42-gil, Gangnam-gu, Séoul
CHUNG CHUNG : J’en ai d’abord entendu parler sur les réseaux, une boutique de jean où on pouvait choisir un modèle et la gérante pouvait nous l’ajuster.👖Elle s’occupe sur place de la coupe et le tour de taille. Il y a également des tailles au-dessus de S et M, ce qui est assez rare. Pense à prendre un peu de cash, ça sera moins cher que de payer avec sa carte. J’y suis allé lors de mon 2ème voyage pour y trouver un jort, que j’ai trouvé et j’y suis retourner pour en prendre un à ma sœur en noir.🤍
D’ailleurs petite anecdote, quand j’y suis retourné le lendemain pour prendre celui de ma sœur, contente de mon achat je vais pour acheter un corn dog au stand en face. A ce moment la gérante est sortie et a payé le corn dog pour moi, ça m’a touché, c’était tellement sympa et gentil de sa part. ✨
📍15, Hongik-ro 3-gil, Mapo-gu, Séoul
Bittercells : J’ai également trouvé cette boutique lors de mon périple solo. On a un peu l’impression de rentrer dans une maison, il y a plusieurs pièces bien décorées.🤍 J’y ai acheté un short en jean et également un t-shirt. Comme dans beaucoup de boutiques en Corée du Sud, Il n’y a pas forcément beaucoup de choix de taille ou alors ce sont des tailles uniques (free size).🛍️Donc dès que c’est possible je conseille d’essayer les vêtements.
📍67, Itaewon-ro 54-gil, Yongsan-gu, Séoul
MARITHE FRANCOIS GIRBAUD : J’ai trouvé cette marque sur les réseaux et je voulais au moins voir en boutique ce qu’ils proposaient🤍. Les prix restent assez élevés mais heureusement il y avait des réductions au moment où j’étais à Séoul. J’ai pris 2 t-shirts très simple gris avec des touches de rose.👚 J’apprécie la simplicité de la marque qui peut donner à une tenue une touche casual et soigné. (Il existe plusieurs boutiques à Séoul).
📍15, Yeongjung-ro, Yeongdeungpo-gu, Séoul
Matin Kim : Connaissant que de nom et les couvertures de magazine sur instagram je voulais me rendre dans une des boutiques. 🤍Ce n’est pas une boutique où il y a la foule, on a pu regarder tranquillement les portants de vêtements, les accessoires et les chaussures. Cette boutique là a également un étage donc vraiment il y a de quoi faire. Cependant, ce n’est pas une marque dans mes moyens financiers. 💵 C’est seulement à la fin du voyage dans un centre commercial où on est passé devant une des boutiques, moment de soldes, j’ai jeté mon dévolu sur un porte carte noir, assez élégant, je l’adore. ✨
📍14, Eonju-ro 164-gil, Gangnam-gu, Séoul
Artistkomplex : Il existe 2 boutiques à Séoul, on est allé dans celle qui se trouve au centre commercial « The Hundai Seoul » à Jongno🛍️. Tu peux trouver des articles abordables comme la paire de chaussette avec une collerette en dentelle (très cute) que j’ai prise. Ou encore le porte clé en forme de corbeau🐦 que j’ai également acheté. Et des articles un peu plus « premium » des manteaux en laine, des foulards en soie ou des bijoux en argent. N’hésite pas à arpenter leur collection, le lien se trouve dans leur bio instagram.
📍8-2 Bukchon-ro, Jongno-gu, Séoul
Glowny : J’aime beaucoup l’esthétique de cette marque, et la décoration des boutiques est à chaque fois jolie, compliqué de ne pas apprécier la simplicité et l’harmonie qu’il y a avec leur articles. J’ai repéré 2 mini jupes que j’ai évidemment essayées et adopté 🎀 Ce que j’aime avec ces marques coréenne c’est qu’il y a toujours un mini short dans la jupe, une sécurité toujours apprécié, ✨(surtout quand il s’agit de les porté chez-soi). Il y a maintenant 3 boutiques à Séoul.
📍7, Itaewon-ro 45-gil, Yongsan-gu, Séoul
Nerdy : Nerdy m’a été recommandé par une amie qui a adoré la marque. Un peu sporty, des couleurs pastel ou des couleurs basiques (blanc, noir, gris) mais qu’on peut aisément incorporer dans une tenue de tous les jours.🤍 L’adresse de la boutique à Gangnam se trouve au sous-sol, ce n’était pas très grand mais le staff était très gentil. J’y ai pris un ensemble couleur lilas, un short, un t-shirt, une veste zippé et une veste grise zippé avec une fermeture en haut et en bas. 🛍️Qui permet une ouverture en haut et en bas en même temps. Et encore une fois on m’a offert un sec de sport noir en bandoulière parce que j’avais atteint un certain montant 😊
Le compte insta que j’ai trouvé n’est pas des plus représentatif de ce qu’ils proposent mais le mieux c’est d’y aller au moins une fois pour ce faire une idée. ✨
📍159-7, Samseong-dong, Gangnam-gu, Séoul
Leterie : La boutique est assez mignonne, pas très grande mais s’est soigné. Les articles sont mis en valeur. 👝La première fois que j’y suis allé j’ai craqué pour un petit sac en bandoulière blanc, adorable.🤍 Je suis arrivé trop tard pour un event promotionnel qui s’était terminé la veille ; (après un achat dans la boutique on recevait un porte-clé) mais la staff m’en a quand même donné un – trop gentille 😊 La deuxième fois j’y suis allé avec ma sœur et nôtre amie, mais malgré un essayage je n’ai rien pris. J’étais dégouté parce qu’un mois après notre retour en France, il promouvait sur insta un beau sac fourretout ☹
📍36, Itaewon-ro 42-gil, Yongsan-gu, Séoul
KREAM : Avec ma sœur on voulait trouver du Stussy mais la boutique était fermée et ça avait l’air définitif donc on a dû trouver un plan B. Une amie nous a parlé de ce magasin. Ils ne vendaient pas que du Stussy mais c’était le style était similaire. ✨
📍50-20, Itaewon-ro 54-gil, Yongsan-gu, Séoul
Musinsa : C’est une marque originellement lancé en ligne, qui depuis a ouvert des boutiques physiques « MUSINSA STANDARD » avec des vêtements simples et décontractés au prix abordable. 🛍️Un peu comme un H&M. Il y a souvent des collaborations ou des event, évidemment ça se voit surtout sur leur compte coréen – @musinsa.official – donc c’est toujours sympa une fois sur place d’en profiter.🎀 Pour cette marque ci, aussi j’ai mis qu’une seule adresse mais il y en partout là-bas.
📍30, Eonju-ro 174-gil, Gangnam-gu, Séoul
Accessoires 💍
Numbering : Marque de bijoux, il y en a plusieurs à Séoul (6 d’après leur site). Avec ma sœur on est allé 2 fois à celui de Gangnam, une fois pour moi et finalement ma sœur a voulu y retourner pour un bracelet.💍En plus le staff était très gentil, parlait anglais également. J’ai craqué pour une bague en argent ainsi qu’un bracelet, avec une moitié à maillon argent et l’autre avec des perles.🎀 Là où encore une fois j’adore la Corée du Sud, à la caisse une des vendeuses m’informe que j’aurais un cadeau offert si je laissais un avis google. Chose que j’ai évidemment fait, et en retour elles m’ont offert un petit miroir de poche.✨
📍28 Apgujeong-ro 10-gil, Gangnam-gu, Séoul
Omyo Forest : Alors cette boutique comment vous dire je suis absolument fan du travail de la créatrice. Une ambiance mystique, spirituelle et plein d’éléments de Harry Potter, ça m’a vraiment plu🤍. Le compte insta fait pas autant honneur que l’intérieur de la boutique donc hésitez pas à y faire un tour. On a admiré les bijoux et la décoration🎀. J’ai jeté mon dévolu sur 3 bagues, je les ai montrés à « Omyo » (la créatrice, selon sa bio) pour qu’elle prenne les mesures de doigts auxquelles je destinais les bagues choisies. 💍Après le paiement je l’ai ajouté sur kakao talk pour qu’elle me contacte quand les bagues sont prêtes. Je crois qu’au bout 2 jours la commande était prête, donc plutôt rapide. ✨
📍4 Donggyu-ro 41-gil, Mapo-gu, Séoul
Make-up & Skincare
Mixsoon: Parmi les marques de skincare à découvrir à Seoul, Mixsoon mérite clairement le détour🎀. La marque se distingue par ses formules minimalistes, centrées sur des ingrédients uniques et efficaces, parfaites pour celles et ceux qui recherchent une routine simple mais performante.🤍
J’ai particulièrement eu un coup de cœur pour la Bean Cleansing Oil, que j’utilise pour le double cleansing. Elle dissout parfaitement le maquillage et la crème solaire sans laisser de film gras, tout en restant douce pour la peau. C’est devenu un incontournable dans ma routine skincare.✨
📍8-5, Myeongdong 8-gil, Jung-gu, Séoul
Rom&nd: Autre incontournable de la K-beauty : Rom&nd. Si je devais choisir un favori chez eux, ce seraient clairement leurs gloss rosés💄. Les teintes sont fraîches, lumineuses et donnent cet effet “lèvres glossy naturelles” typique du maquillage coréen.🎀
Je suis d’ailleurs allée à l’un de leurs pop-up à Seongsu, où l’ambiance était aussi esthétique que les produits. 💋Les événements de marque à Seoul sont une vraie expérience à part entière, et Rom&nd fait partie des labels à surveiller si tu aimes les textures brillantes et faciles à porter.✨
📍88, Yeonmujang-gil, Seongdong-gu, Séoul
Hemeko: On connait tous Olive Young mais pourquoi ne pas découvrir d’autres produits de d’autres marques à Hemeko.🤍 J’y ai acheté des patchs anti-boutons, un highlighter liquide pailleté et un autre pailleté rose en tube — parfait pour ajouter une touche glow à un maquillage plus naturel.🎀
C’est le genre d’adresse pratique si vous voulez tester plusieurs marques coréennes sans faire dix boutiques différentes. Je te mets leur compte coréen @hemeko.o.✨
📍25, Hongik-ro, Mapo-gu, Séoul
Dasique : La marque Dasique propose un univers doux mais avec parfois des touches plus affirmées. 🎀J’ai craqué pour leurs gloss rosés, un peu plus osé dans le rendu, parfaits si tu aimes un effet plus présent sur les lèvres.💄
Ce que j’apprécie particulièrement, c’est la forme élégante des gloss (au-delà du packaging), très agréable à utiliser.💋J’ai aussi ajouté à ma collection l’un de leurs blush pots, idéal pour apporter une touche de fraîcheur au teint.✨
📍6, Yeonmujang 5-gil, Seongdong-gu, Séoul
Hince : Impossible de parler de beauty shopping à Seoul sans mentionner Hince. 🤍La marque est connue pour son esthétique moderne et sophistiquée, avec des teintes subtiles et faciles à porter au quotidien.
J’ai personnellement craqué pour leurs single eyeshadows, parfaits pour créer des looks lumineux et naturels.🎀 Hince organise aussi régulièrement des pop-up stores, notamment à Seongsu, et l’expérience vaut vraiment le détour : à partir d’un certain montant d’achat, on repart souvent avec des cadeaux exclusifs. C’est ce genre de détail qui rend le shopping beauté à Séoul si spécial.✨
📍14-2, Itaewon-ro 49-gil, Yongsan-gu, Séoul
Les Incontournables
Wiggle Wiggle: Impossible de passer à côté de Wiggle Wiggle lors d’une session shopping à Seoul. La façade noire du magasin est particulièrement originale et contraste fortement avec l’univers de la marque.🐦
À l’intérieur, c’est tout l’inverse : un espace très coloré, ludique et immersif. On y trouve de la papeterie📚, des accessoires lifestyle, des objets déco, des coques de téléphone, des sacs et plein d’idées cadeaux originales. 🛍️C’est le genre de boutique parfaite si tu aimes les concepts fun, visuels et très instagrammables.✨
📍31, Eonju-ro, Jung-gu, Séoul
Kakao friends : Les boutiques Kakao Friends sont devenues un incontournable du shopping en Corée. Les personnages viennent à l’origine de l’application de messagerie KakaoTalk, extrêmement populaire en Corée du Sud.
Ryan, Apeach, Muzi et les autres ont d’abord été créés comme stickers digitaux, avant de devenir de véritables icônes culturelles. Aujourd’hui, on retrouve ces personnages sur une immense gamme de produits : peluches, papeterie, vêtements, accessoires tech, objets pour la maison… Leur popularité vient de leur design simple, expressif et attachant, qui parle à toutes les générations.
📍162, Yanghwa-ro, Mapo-gu, Séoul
Line friends : Même logique pour LINE Friends, dont les personnages sont nés de l’application de messagerie LINE. Brown, Cony, Sally et leurs amis étaient à l’origine des stickers utilisés dans les conversations.
Le succès a été tel que la marque est devenue une véritable franchise lifestyle. Les boutiques LINE Friends à Seoul sont souvent grandes, immersives et très visuelles. On y trouve des collaborations avec d’autres marques, des collections limitées, et une énorme variété de produits dérivés. C’est populaire parce que ces personnages font partie du quotidien numérique de millions de personnes — ils sont devenus bien plus que de simples mascottes.
📍49, Insadong-gil, Jongno-gu, Séoul
Popmart : Pour les amateurs de figurines et blind boxes, Popmart Myeongdong et Pop Mart Flagship Store (à Hongdae) sont des adresses incontournables à Séoul. 🛍️Ces boutiques proposent une large sélection de produits Pop Mart, allant des séries les plus récentes aux éditions exclusives qui valent souvent le détour pour les collectionneurs.✨ La boutique de Myeongdong, située dans un quartier très animé et touristique, est particulièrement bien achalandée et une étape idéale si tu es de passage dans ce secteur central.🎀
Bien sûr, on trouve aussi des Pop Mart Roboshops automatiques, comme celui près de Hongdae (Pop Mart Roboshop) ou celui situé à Yongsan (Pop Mart Roboshop), installés dans des centres commerciaux.🛍️ Ces machines vending proposent souvent des blind boxes et des mini-figurines à emporter rapidement pendant ta journée de shopping.✨
Collectionner ce type de design ça représente un sacré budget en France, à Seoul tu as souvent accès à une plus grande variété, parfois avec des éditions coréennes exclusives ou des releases limitées spécifiques à certaines boutiques, en plus abordable🤍.
Made by : Il en existe 3 je crois à Séoul. La papeterie📚 c’est vraiment nôtre péché mignon, à ma sœur, mon amie et moi. J’y allais pour pouvoir faire mon « journal de bord ». C’est le genre de boutique sur plusieurs étages, chacun dédié à un sujet. On est toute ressortie avec des planches de stickers, des portes clés, marque page et j’en passe. 🤍On peut même y faire notre propre carnet ; on choisit la taille du carnet, avec ou sans ligne, des carreaux ensuite la couverture (avec couleur, opaque, transparente ou brillante) et aussi la feuille en dessous. Je recommande cette activité.✨
📍38 Seoulsup-gil, Seongdong-gu, Séoul
Ma Wishlist de Boutiques à Découvrir
Make-up – Fwee 📍28-5, Seojeon-ro 7ga-gil, Seongdong-gu, Séoul / 📱@fwee_makeup
Make-up – AMUSE 📍30, Eulji-ro, Jung-gu, Séoul / 📱@amuse
Vêtements, accessoires – Emis 📍29-17, Yeonmujang-gil, Seongdong-gu, Séoul / 📱 @emis_official2017
Vêtements – Vansell 📍34, Hongik-ro 6-gil, Mapo-gu, Séoul / 📱@vansell_official
Vêtements – Noice 📍2ndF, 646, Sinsadong, Gangnam-gu, Séoul / 📱 @official_noice
Vêtements, accessoires – Covernat 📍405, Hangang-daero, Jung-gu, Séoul / 📱 @covernat_
Vêtements, accessoires, chaussures – Orr 📍71-2, Imjeong-ro, Mapo-gu, Séoul / 📱@orr_official
Hanbok moderne 📍166-38 Ikseon-dong, Jongno-gu, Séoul
Chaussures – SAPPUN📍55, Wausan-ro 29-gil, Mapo-gu, Séoul / 📱@sappun_global / @sappun_korea
Bijoux – HUSTAD 📍58-20, Itaewon-ro 54-gil, Yongsan-gu, Séoul / 📱@hustad_official
Papeterie – Inside object 📍13 Wausan-ro 35-gil, Mapo-gu, Séoul / 📱 @insideobject
Seoul & Beyond by Leeloo 
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